Выпадение волос у мужчин - это многомиллиардная отрасль (и она продолжает расти)

Почему внимание поколения миллениалов на позитиве к телу и любви к себе не избавит от вечного ужаса облысения.

Впервые Энтони заметил, что его линия волос отступает, в подростковом возрасте. Он попытался отрастить волосы и зачесать их в центральную часть, чтобы скрыть облысение возле висков, хотя «легкий ветерок ... все бы обнажил». Он везде носил шляпы. Но страх быть обнаруженным как молодой человек, чья молодость буквально текла насмарку, калечил. «Психологические последствия моей потери волос были и остаются серьезными, - говорит 38-летний мужчина, который попросил называть его по имени только для конфиденциальности. -Тревога куда-то перевешивала любое потенциальное удовольствие».

Несмотря на стремление тысячелетия к бодипозитиву и инклюзивности, одна сфера внешнего вида по-прежнему несет клеймо: облысение.

Это стигма, которая помогает подпитывать промышленность средств по предотвращению выпадения и восстановления волос стоимостью почти 4 миллиарда долларов только в США, поскольку мужчины стремятся к лекарствам, шампуням и даже хирургическим мерам, чтобы сохранить свои пряди. «Выпадение волос - одна из немногих проблем, над которыми все еще можно открыто смеяться», - говорит Спенсер Кобрен, который два десятилетия проработал активистом против выпадения волос и ведущим радиошоу «Лысая правда», которое заявлено как группа поддержки с воздуха. «Но это действительно влияет на жизнь людей, и я хочу, чтобы общество признало это».

За последние два года появилось как минимум пять новых брендов для роста волос, которые оседлали волну хорошего самочувствия и нацелены на две трети мужчин, которые испытают заметное выпадение волос к 35 годам. Минималистичный дизайн продукта и дерзкие маркетинговые кампании - «волосы сегодня, волосы завтра» - они отважно пытаются сделать лечение от выпадения прохладным. (Что-то Rogaine and Hair Club, ранее называвшееся Hair Club for Men, так и не удалось.) Бренды Hims, Keeps и Roman предлагают как медицинские онлайн-консультации, так и средства для роста волос, а Good Guy доступен по подписке. «Сейчас мужчины радикально более открыты для самообслуживания», - говорит Бет МакГроарти, директор по исследованиям некоммерческой организации Global Wellness Institute. Это совершенно новый потребитель-мужчина.

Но хотя основатели этих брендов хотят нормализовать выпадение волос и дать мужчинам возможность активно заботиться о своем здоровье - с помощью разговоров, обучения и продуктов, удобных для Insta, - их бизнес успешен, потому что облысение еще не считается прекрасным. Мужчины, которые теряют волосы, говорят, что они чувствуют себя бесполезными, игнорируемыми, с ними обращаются как с кульминацией. Американская ассоциация против выпадения волос, частная группа по защите прав потребителей, основанная Кобреном, называет облысение «разрушительной болезнью духа», которая затрагивает «почти все аспекты жизни». Или как 30-летний консультант по маркетингу, который начал терять волосы десять лет назад, сказал мне: «Ты просто не хочешь быть этим парнем».

Но почему волосы так важны для некоторых мужчин?

Чтобы понять значение выпадения волос, следует понять значение самих волос. Когда волосы на теле впервые прорастают в период полового созревания, это означает, что вы становитесь мужчиной; когда мужчина теряет это из головы, может казаться, что сама его мужественность ускользает из его пальцев. «Для мужчин в нашей культуре в целом волосы ассоциируются с мужественностью, а также с тем, чтобы быть «настоящим мужчиной», - говорит Гершен Кауфман, доктор философии, психолог из Мичигана и пионер в изучении стыда. И когда мужчина «сталкивается с осознанием того, что я не тот, кем был раньше, это пронизано стыдом».

Выпадение волос также может заставить мужчин чувствовать себя беспомощными. В большинстве случаев облысение вызвано состоянием, называемым андрогенной алопецией, при котором стероидный гормон дигидротестостерон или ДГТ вызывает сокращение фолликулов и прекращение их роста. Стресс, диета, лекарства и хронические проблемы со здоровьем также могут привести к выпадению волос, но обычно это наследственное заболевание, что помогает объяснить, почему оно может казаться таким опасным. «Это выглядит иначе, чем, скажем,«О, я не могу есть пиццу и крылышки каждую ночь и оставаться худым», когда вы чувствуете, что можете действовать и видеть результаты», - говорит Стивен Гутентаг, соучредитель Keeps, который основал компанию после того, как начал терять волосы. «Это похоже на то, что вы не можете контролировать, и это действительно вызывает беспокойство».

Что еще хуже: облысение обычно не проявляется до тех пор, пока вы не потеряете примерно половину волос, поэтому к тому времени, когда вы поймете, что есть проблема, может оказаться, что «уже слишком поздно».

Решение проблемы выпадения волос также заставляет нервничать некоторых мужчин. Помимо роста популярности брендов для роста волос тысячелетнего возраста, ученые всего мира стремятся разработать «лекарство» от облысения, исследуя все, от лечения стволовыми клетками до клонирования волосяных фолликулов. По словам создателя популярного сайта новостей о росте волос и сообщества FollicleThought.com, это «пиковый момент» для науки о волосах. Однако на данный момент Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов одобрило только два лечения: раствор для местного применения под названием миноксидил и ежедневные таблетки под названием финастерид. Миноксидил, аналог рогейна, увеличивает приток крови к коже головы. Финастерид, дженерик Пропеции, снижает уровень ДГТ, что может привести к небольшому отрастанию волос, но значительному их сохранению. Эти методы лечения работают для большинства людей, которые их используют, однако в редких случаях финастерид приводил к временной сексуальной дисфункции, а в еще более редких случаях - к постоянной сексуальной дисфункции у мужчин.

Также стоит отметить, что финастерид несет с собой пожизненное обязательство: если мужчина перестанет его принимать, он в течение нескольких месяцев потеряет все волосы, которые ему удавалось удерживать, пока он принимал таблетки. И ни таблетка, ни раствор для местного применения не покрываются страховкой.

Химс, Кепс и Роман продают непатентованные версии финастерида и миноксидила по более низким ценам, чем те, которые вы бы заплатили в обычной аптеке, - и некоторые мужчины без смущения обсуждают потерю волос лицом к лицу. Good Guy продает богатые питательными веществами шампунь и кондиционер, а также сыворотку с миноксидилом. Все они продают обещание уверенности в себе - не быть «этим парнем».

Клеймо против «этого парня» можно проследить почти до начала письменных времен. В Ветхом Завете группа мальчиков дразнит пророка Елисея, называя его «лысой головой», прежде чем Елисей в наказание послал медведей съесть их. За более чем столетие мы избрали только одного (открыто) лысого президента - Дуайта Эйзенхауэра. (Наш нынешний президент сказал: «Худшее, что может сделать мужчина - это облысеть».) Лысые и лысеющие иконы поп-культуры включают Гомера Симпсона и Джорджа Костанцу, а также злодеев из Волдеморта и Таноса. Это не лучшее представление.

Безусловно, за последние несколько десятилетий появилось несколько лысых сердцеедов, от Брюса Уиллиса и Джейсона Стэтхэма до Тай Диггса, Вина Дизеля и Дуэйна Джонсона. Уилл Смит стал лысым в фильме 2015 года «Отряд самоубийц», а Аарон Пол из «Во все тяжкие» поиграл с едва заметным персиковым пушистым взглядом. Ченнинг Татум привел в восторг женские сайты, когда он дебютировал с мистером Чистое бритье после разрыва с Дженной Деван, а Джуд Лоу был провозглашен мастером по выпадению волос за то, что он просто был достаточно храбрым, чтобы оставаться рядом , даже несмотря на то, что у него все меньше и меньше волос. Но, как мне говорил почти каждый мужчина, с которым я разговаривал, не каждому парню кажется, что он может выглядеть совершенно лысым - и не каждый парень хочет побрить голову. «Это аномалии», - говорит Кобрен. «По мере того, как исчезает линия роста волос, может начать таять и ваша самооценка».

Поэтому многие мужчины опасаются облысения еще до того, как оно начнется. Ранее в этом году актер Роб Лоу описал наблюдение за лысым принцем Уильямом как «одно из величайших травмирующих событий в моей жизни». Подруга недавно сказала мне, что у ее мужа есть домашнее правило: не говорите о волосках перед ними - это может их напугать. Страх может быть всепоглощающим.

Однако вполне возможно, что капитализм действительно может способствовать принятию. Хотя они, несомненно, информируют мужчин о физических идеалах, новое поколение брендов против выпадения волос, ориентированных на миллениалов, также предлагает парням возможность избавиться от страха и стыда. Ни один из брендов не пытается навязывать клиентам один «взгляд», и никто не издевается над их потерей волос. Они относятся к облысению как к совершенно нормальному мужскому образу жизни.

«Мы пытаемся дать мужчинам понять, что у них есть выбор, чтобы они могли чувствовать, что у них есть выбор на протяжении всей жизни», - говорит основатель Hims Эндрю Дудум, повторяя аргумент, который женщины десятилетиями выдвигали в пользу инклюзивности женского тела. «Если вам нравится брито-лысый образ с действительно классной бородой и хипстерскими солнцезащитными очками - потрясающе». Если нет, говорит он, вы можете что-нибудь с этим поделать.

Дудум надеется, что его компания даст возможность мужчинам, которые, как показали исследования, избегать посещения врача, контролировать свое здоровье - сначала с выпадением волос, а затем с другими стигматизированными проблемами, от сексуальной дисфункции до здоровья простаты или сердца. Они просто начинают с корней.